一提到活動策劃，也許在很多人心目中只是意味著轉發抽獎、集贊有禮、促銷買贈，在很多整合傳播方案中，活動策劃差不多都是一個雞肋般的存在，必不可少，但是食之無味，然后就隨便應付一下。

那么活動策劃是用來干嗎的？只是設計一個促銷？

一個企業的營銷活動，應該具備三大功用：

1、加強品牌用戶的連接

2、加深品牌價值的體驗

3、加速品牌消費的行動

這也是衡量活動策劃好壞的標準，要從用戶交互、價值體驗、消費轉化三個維度來進行設計。

一般活動策劃方案都包含以下五點：

1、活動主題

活動文案的一部分，讓用戶看得懂，明白你的活動是什么主題，是否對他有吸引力。

2、活動對象

明確你的活動針對的群體，讓用戶看的懂，讓自己抓得住，讓領導認可。

3、活動時間

活動的開始時間、結束時間，獎勵的發放時間、領取時間。

4、活動描述

活動文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與。

5、投放渠道

讓市場看的懂或者你自己看的懂，要有投放時間、投放渠道的選擇、預算。

一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的對應活動，才能使企業更快更好地繼續發展下去。

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