一提到活動策劃,也許在很多人心目中只是意味著轉發抽獎、集贊有禮、促銷買贈,在很多整合傳播方案中,活動策劃差不多都是一個雞肋般的存在,必不可少,但是食之無味,然后就隨便應付一下。
那么活動策劃是用來干嗎的?只是設計一個促銷?
一個企業的營銷活動,應該具備三大功用:
1、加強品牌用戶的連接
2、加深品牌價值的體驗
3、加速品牌消費的行動
這也是衡量活動策劃好壞的標準,要從用戶交互、價值體驗、消費轉化三個維度來進行設計。
一般活動策劃方案都包含以下五點:
1、活動主題
活動文案的一部分,讓用戶看得懂,明白你的活動是什么主題,是否對他有吸引力。
2、活動對象
明確你的活動針對的群體,讓用戶看的懂,讓自己抓得住,讓領導認可。
3、活動時間
活動的開始時間、結束時間,獎勵的發放時間、領取時間。
4、活動描述
活動文案的一部分,讓用戶看得懂,決定要不要參與,怎么參與。
5、投放渠道
讓市場看的懂或者你自己看的懂,要有投放時間、投放渠道的選擇、預算。
一次活動只能主要解決一個問題,在品牌的建設和商品的銷售上,只有堅持正確的營銷思想,并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的對應活動,才能使企業更快更好地繼續發展下去。
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