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策劃一次線上活動猶如打磨一款產品，產品有升級更迭，活動周期短，不可逆，可以將經驗不斷總結與復盤。而線上活動產生的場景，對于用戶而言，大部分時間是偶然性的。
比如你昨天打開我的公眾號文章，以為我要說和新媒體大咖們故事，結果發現是一次線上新媒體學習活動，抱著試一試的態度參與，已經看到不少用戶報名的信息，這個時候，一場活動的發生雖然偶然，結果也成了必然和侵入，如何讓用戶主動參與我們的活動，按照我們的預期實現目的呢？
活動策劃，策劃兩個字，分開來即策略和計劃，永遠是策略先行，然后執行計劃，要想實現目的，什么事情都是策劃出來的，大到一場政治革命，小到一次新媒體活動策劃，活動策劃其實就是我們生活的日常。
首先，想清楚一場線上活動策劃的預期目的與形式。
線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。
不要指望一次線上活動可以滿足所有問題，只需想清楚我們的核心指標是什么？想做品牌曝光與推廣？想調動用戶積極性？提高留存和轉化？是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度？
不同目的，側重點不同。目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。
對于大眾消費品而言，最常見的活動形式莫過于打折促銷優惠抽獎送禮，真正沉淀一些有價值的老客戶，但是這種活動不易過多，要結合品牌定位，不然會給部分用戶造成該品牌廉價不高級的印象，真正有消費意愿，對價格不那么敏感的客戶，隨著消費升級的到來，已經越來越多了，而這種活動形式已經爛大街，用戶參與也會審美疲勞。
比如受歡迎的形式莫過于能結合品牌形象，有創意的線上活動。比如近期火爆的百雀羚，借助大家熟悉的事物，通過講故事的形式，一步步引人入勝，環環相扣，順氣成章嫁接到品牌的核心價值點，活動視覺炫酷，有逼格，給用戶帶來驚喜，愿意主動二次傳播。
線上活動的其他形式還有比如搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種，關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。
其次，活動策劃，策略先行，按計劃執行，策略即創意、思路、想法，執行計劃即詳盡展示活動的每個步驟和細節。
兩者之間是緊密相連，相互補充的。作為乙方新媒體服務機構，我們給客戶提交策劃案，通常會做兩-三個策劃提案，透露一下，這個提案一般會包括活動創意來源，主題，主題闡釋，活動基本內容，活動時間和活動步驟，執行計劃，什么時候做？什么人參與？在哪做？以什么方式做等？如何推廣？預期目標和所需資源？等。
真正要將一個好的活動策劃案執行，是需要強大和縝密的執行力的，優秀的活動執行人員比創意人員更稀缺，需要熟悉新媒體，了解每個平臺的規則，用戶特點，需要了解品牌，了解產品的核心賣點，知道這個活動，跟誰玩，讓什么人參與，說人話，如何讓他們參與。需要有系統思維，了解從創意到執行的每一個步驟，資源的分配，需要垮部門的溝通和整合各路資源，讓活動始終就像放風箏一樣，在手里牽引著推進。
再者，如何系統的推廣一個線上活動？
對于一般的h5鏈接，海報，文字，彈窗，我們已經審美疲勞，廣告轟炸是無效的。
推廣活動的核心就是如何讓一個活動優雅，有逼格，有調性，好玩，有趣，不讓人討論，轉化率高的方式，激發大家參與互動。
文字娓娓道來，故事引人入勝，視覺炫酷狂拽呆萌，借助社交媒體廣告曝光，這里有一個用戶心理，即別太復雜，要簡單，一看就明白，一點就參與，別讓用戶思考動腦子看不懂，其實用戶就是在偶然，漫不經心的場景下看到這個活動的，讓他們閉著眼睛就能走完活動流程最好。
如何讓用戶主動分享這次活動呢？
要設置誘餌，比如話題情感引導，照片評選、參與感，或者直接的利益激勵，設計物質獎勵是比較實在的形式，這些是外因，內因還是圍繞用戶心理，滿足他們的心理需求，虛榮，懶惰，自我實現，身份認同。
線上活動也是需要營造氛圍感的，比如融入多媒體，音頻視頻動畫音樂等形式，高顏值，高調性，有利益，有代入感。
活動推廣要有節奏感，一般分為預熱，初期，發展，高潮，進行，收尾，不同階段核心在站內和站外。
最后，別忘了活動策劃和執行復盤：
總結和分析數據，不讓用戶在任何一個環節流失；熟悉活動的每一個流程，對合作資源可控，一切以用戶體驗為核心，與品牌大調性結合，不損害品牌形象，每一個用戶即時的反饋，立刻反饋，反饋呈現；衡量用戶參與成本，簡化步驟，極致簡單；給用戶一個轉發的理由，解決信任問題；做活動事后反饋，推廣前做測試，發現問題及時修正，預想可能的突發狀況，維護品牌美譽度和用戶情感。
胸中有溝壑，有備無患，一切在于一個細字！
公司地址：廣電文化創意產業園C2樓5樓
