在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)白日化，公司產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，如果公司不注重自己的品牌策劃，品牌價(jià)值輸出是很吃虧的，因?yàn)楝F(xiàn)在信息爆炸時(shí)代，大家的信息輸出都很密集，但如果你一直不發(fā)聲，在社交媒體上也看不到你的聲音，那么久而久之大家就會(huì)對(duì)你遺忘，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，損失是很大的，所以，品牌策劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的。

特別是品牌活動(dòng)方案是助力企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌能夠在消費(fèi)者心中形成一個(gè)區(qū)隔的手段，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在面對(duì)千篇一律的方案時(shí)，如何制定品牌策劃活動(dòng)方案才能取得有效的結(jié)果呢?制定品牌策劃活動(dòng)方案需考慮的因素有哪些呢?

要素一、產(chǎn)品屬性

在做品牌活動(dòng)策劃的時(shí)候，一定要先了解產(chǎn)品的屬性，對(duì)于產(chǎn)品的屬性分析，主要是從三個(gè)方面來(lái)看：消費(fèi)頻率、價(jià)格高低、消費(fèi)性質(zhì)。

比如餐飲這種低價(jià)重復(fù)消費(fèi)型產(chǎn)品，那么他的活動(dòng)核心就是需要提高復(fù)購(gòu)率，也就是重復(fù)消費(fèi)率，要做好客戶的維護(hù)。像房地產(chǎn)這種高價(jià)產(chǎn)品，可能有的人一輩子就只會(huì)買(mǎi)這么一次，所以，對(duì)于這種的，我們就要找到精準(zhǔn)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策劃。如果你的產(chǎn)品是工具類，低頻產(chǎn)品(比如家具)那么，你簡(jiǎn)單的提供低價(jià)促銷(xiāo)策略也是作用不大的。

要素二、品牌認(rèn)知

對(duì)于企業(yè)的品牌認(rèn)知是有一個(gè)過(guò)程的，不同的階段，會(huì)有不同的認(rèn)知，陌生-了解-理解-熟悉-購(gòu)買(mǎi)，這幾個(gè)階段，如果你是一個(gè)新品牌，大眾對(duì)你是陌生的，那么你只需告訴別人你是誰(shuí)，你是干什么的就可以了。

還有一種策劃是打價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)是見(jiàn)效最快但是品牌傷害也是比較大的一種策劃。

要素三、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

對(duì)于品牌活動(dòng)策劃來(lái)說(shuō)，除了考慮產(chǎn)品屬性，消費(fèi)認(rèn)知以外，還要通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，研究競(jìng)品的弱點(diǎn)，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，針對(duì)性的提出差異化策略。這樣客戶自然就會(huì)過(guò)來(lái)，活動(dòng)的策劃效果就會(huì)很好。

要素四、消費(fèi)需求

做營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)主要就是尋找客戶，找到客戶通點(diǎn)，滿足需求，獲取回報(bào)。因此，任何產(chǎn)品的打造其思考的起點(diǎn)就應(yīng)該是消費(fèi)者的需求。

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