近期，受疫情影響，不少企業(yè)開始進(jìn)行網(wǎng)上活動。比如，有的做公益直播贏得客戶，有的合作聯(lián)合推廣。當(dāng)脫機(jī)活動***轉(zhuǎn)移到聯(lián)機(jī)時(shí)，也有很大的差異。許多企業(yè)仍處于探索階段。活動計(jì)劃看起來很簡單，但事實(shí)上，它有很多知識。

對于剛畢業(yè)的求職者來說，活動策劃的***反應(yīng)是想到大學(xué)期間的各種社區(qū)活動，他們心中的環(huán)節(jié)是宣傳、溝通合作、落實(shí)等，在很多新朋友或甲方的心目中，想法是邀請活動公司建立游戲環(huán)節(jié)，如***、表揚(yáng)禮遇、模特秀等，并認(rèn)為活動是為了創(chuàng)造人氣。

進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，我發(fā)現(xiàn)活動策劃并不是那么簡單。有時(shí)，活動已經(jīng)完成，但效果很差。宣傳方式很多，活動的***期限快到了。只有少數(shù)用戶注冊。

就像一個(gè)工匠在蓋房子。首先，你需要知道是建別墅、工廠還是酒店。不同的需要造就不同的東西。但建筑所用的材料和結(jié)構(gòu)都是一樣的，只是根據(jù)材料的多少來增減。

所以作為一個(gè)活動策劃人，我們需要有能力透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。

讓我們從現(xiàn)象中看本質(zhì)。讓我們分析一下游戲的本質(zhì)或規(guī)則。

游戲有一個(gè)明確的目標(biāo)：知道自己想在游戲中做什么，人有目標(biāo)感，就會充滿動力。

操作步驟（規(guī)則）：知道你應(yīng)該在游戲中做什么。你可以在游戲中控制自己的行為和表現(xiàn)，并進(jìn)入角色扮演。

即時(shí)而生動的情感獎勵（反饋）：你所采取的每一個(gè)行動都會得到實(shí)時(shí)反饋。例如，如果你試圖殺死一個(gè)怪物，你的耐力將是+1，智力+1，敏捷性+1，力量+1，隨著你戰(zhàn)斗的越來越多，你會逐漸穿上更豪華的盔甲，獲得更強(qiáng)大的武器，佩戴更多華麗的珠寶

游戲***的部分就是告訴玩家，只要你付出，就會有回報(bào)。只要我們繼續(xù)努力，我們就能贏。

對于一個(gè)活動也是如此。我們設(shè)定的目標(biāo)是讓參與者知道他們從我們的活動中得到了什么，以及他們想要達(dá)到多少轉(zhuǎn)化率。有了明確的目標(biāo)，我們?nèi)绾尾拍芪嗟娜耍瑢?shí)現(xiàn)***和***的用戶體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)本系列，活動計(jì)劃中使用的必要能力如下：

1、

制定目標(biāo)和指標(biāo)只是活動規(guī)劃的***步。有了這個(gè)目標(biāo)，我們可以制定一系列的支持計(jì)劃，我們可以為這個(gè)目標(biāo)共同努力。

有了目標(biāo)，就要分解如何實(shí)現(xiàn)，找各領(lǐng)域的高手合作。這就要求***對這項(xiàng)活動有一個(gè)清晰的認(rèn)識，能夠預(yù)測項(xiàng)目實(shí)施后能夠達(dá)到的效果，也善于溝通和引導(dǎo)他人共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

2、

除了分解目標(biāo)的能力外，活動策劃人還需要具備完整的組織策劃能力。從事件主題的確定到事件的規(guī)劃和落地，事件操縱器需要逐一控制。能夠整合多種資源和團(tuán)隊(duì)，確保“活動策劃”指標(biāo)的成功。

比如，負(fù)責(zé)活動策劃的老司機(jī)在活動安排后立即花了兩天時(shí)間，寫了一份超詳細(xì)的計(jì)劃和活動分工表，合理安排了線上推廣和線下資料、人員和預(yù)算，使實(shí)施更加明確。

3、

精心準(zhǔn)備的活動需要很好的宣傳。活動策劃的每個(gè)階段都涉及到文案，從標(biāo)題、口號到內(nèi)容，如活動策劃文案、海報(bào)宣傳、平臺溝通、推廣文案等。如果沒有寫入任何鏈接的副本，則整個(gè)活動將被銷毀。

例如，導(dǎo)論就是找出問題，解釋對事物或項(xiàng)目的理解、認(rèn)識和觀點(diǎn)。就像我們讀偵探小說一樣，我們需要在開頭埋下伏筆。當(dāng)你的鋪墊完成后，考官會感興趣地勾搭起來，你的觀點(diǎn)會引起讀者的好奇心。

4、

經(jīng)過一段時(shí)間的宣傳，活動效果不是很好，報(bào)名人數(shù)增長緩慢。你需要能夠通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題，從有效信息的分析中找出原因，并進(jìn)行優(yōu)化。

看過程的每一步，文案是否吸引人，是否簡潔明了，是否通俗易懂，不要讓文字太浮夸，讓公眾聽不懂你在表達(dá)什么。海報(bào)是否具有特色和創(chuàng)新點(diǎn)可以在眾多海報(bào)中脫穎而出，愿意看到更多的內(nèi)容。宣傳平臺的宣傳力度是否到位，曝光率是多少，合作伙伴是否發(fā)揮了作用，這些都是需要考慮的問題，甚至更為詳細(xì)。

5、

活動結(jié)束后，不一定要完成，而是要不斷地回顧和總結(jié)，這就需要我們深入思考活動成功的關(guān)鍵要素，并加以提煉，使之得以復(fù)制。

不到位的地方，要吸取經(jīng)驗(yàn)，想方設(shè)法改進(jìn)，這樣不僅有助于下一項(xiàng)賽事的策劃，也有助于提高團(tuán)隊(duì)中個(gè)人的能力，實(shí)現(xiàn)雙贏。

分解目標(biāo)、組織策劃、編寫文件、分析數(shù)據(jù)、總結(jié)評審的能力，是從活動實(shí)施到活動操作人員需要掌握的關(guān)鍵能力。各方面都需要不斷的思考和改進(jìn)，不斷提高活動策劃的亮點(diǎn)。

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