在信息快速傳播的時(shí)代，已經(jīng)不能再墨守成規(guī)，恪守酒香不怕巷子深的認(rèn)知。各大行業(yè)，新品上市之際，企業(yè)都會(huì)舉辦一系列的新品發(fā)布會(huì)，聯(lián)絡(luò)與客戶之間的相互關(guān)系。過(guò)去，新品發(fā)布會(huì)只面向與企業(yè)內(nèi)部，如今已不單單面對(duì)企業(yè)內(nèi)部，更多的是整個(gè)社會(huì)。

  如今，大多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會(huì)都去掉了燒錢而又沒(méi)必要的明星表演、更加務(wù)實(shí)，往往都是創(chuàng)始人親自來(lái)闡述產(chǎn)品，PPT和段子成為了發(fā)布會(huì)的重要調(diào)料，互動(dòng)效果也是非常好，做的好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有小米、錘子以及華為等等。

  新品發(fā)布會(huì)能產(chǎn)生極大的傳播力，影響力，企業(yè)品牌在大眾面前的一次全方位亮相，讓全行業(yè)以及越來(lái)越多的目標(biāo)客戶知曉并喜愛我們的品牌及產(chǎn)品。既然有這么大的作用，我們改如何策劃一場(chǎng)激動(dòng)人心的企業(yè)新品發(fā)布會(huì)呢?

  1.主題選取

  發(fā)布會(huì)的主題，就好比文章的標(biāo)題，直接決定大家是否愿意了解這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，決定是否能給人留下深刻印象。如果有多個(gè)主題，建議也是有層次遞進(jìn)，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌諱的失焦現(xiàn)象。

  主題部分，應(yīng)從產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品與品牌調(diào)性、目標(biāo)人群以及產(chǎn)品的最大的訴求出發(fā)，最終決定發(fā)布會(huì)的主題選擇，以及整個(gè)創(chuàng)意方向。新品發(fā)布會(huì)最大的創(chuàng)意本源來(lái)自于產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)將是一場(chǎng)平庸而缺乏差異性的燒錢作秀而已。

  2.創(chuàng)意表達(dá)

  創(chuàng)意表達(dá)和新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃與布置、會(huì)議內(nèi)容的創(chuàng)意與流程、產(chǎn)品正式亮相的創(chuàng)意、以及所有視頻、音頻等等相關(guān)。一場(chǎng)創(chuàng)意十足的發(fā)布會(huì)，需要注意以下環(huán)節(jié)：

  A.現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的效果

  B現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料(易拉寶、橫幅、媒體/嘉賓簽到處背景板、展板等)

  C暖場(chǎng)音樂(lè)

  D開場(chǎng)畫面

  E發(fā)布會(huì)演示PPT

  F產(chǎn)品介紹視頻

  G一個(gè)事先設(shè)計(jì)好的高潮(或故事)

  H演示視頻、音頻

  I新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排

  3.選址

  選址需要提前預(yù)定，越是參會(huì)人數(shù)多的新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，越是熱門地點(diǎn)，越是會(huì)與熱門時(shí)間或事件撞車，為了穩(wěn)妥起見，可以同時(shí)考察多個(gè)地點(diǎn)方案。在預(yù)算范圍內(nèi)，建議選址主要從以下幾點(diǎn)考慮：容量、設(shè)施、檔次。

  根據(jù)不同的需求，選址有所不同，比如，時(shí)尚品發(fā)布會(huì)，可以不惜一切代價(jià)，選擇環(huán)境美輪美奐，比較高大上的場(chǎng)址，因?yàn)樗囆g(shù)與奢侈是傳播的要點(diǎn);如果是注重產(chǎn)品性能的互聯(lián)網(wǎng)公司，則建議選擇人數(shù)容量大一點(diǎn)的場(chǎng)址。

  4.產(chǎn)品展示體驗(yàn)

  新品的陳列展示與體驗(yàn)，永遠(yuǎn)是核心粉絲最為期待的環(huán)節(jié)。展示區(qū)域可以安排工作人員進(jìn)行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產(chǎn)品的介紹短片。同時(shí)，記得安排記者對(duì)重要媒體或嘉賓、受眾進(jìn)行采訪，這些內(nèi)容都將在之后成為重要的傳播素材。

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